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郑州豫商文化传播有限公司 >> 豫商观点
目前公交广告存在的问题
编辑:cn51adcom  阅读:857次  录入时间:2015/9/16 20:46:37

    公交广告存在的问题

 

    有些公交广告为了产品的绝对突出、醒目,在广告作品面积、产品图形面积上盲目的追求“最大化”,把广告的设计范围扩张到公交车车体玻璃上,甚至车头驾驶玻璃上也有,遮蔽了公交司机的视线,这样的做法是极其错误的。从设计美学、视觉心里上来说“留白”是设计作品时必须要考虑的,过满的广告设计“过犹不及”,会让消费者产生觉得焦躁与不满的情绪。

 

有些公交广告设计,为了追求吸引消费者视线,特意让广告作品色彩使用多的、明亮的色彩。过多的色彩让公交车整体色彩过于繁杂、毫无章法。这样的公交广告不仅仅让旁观者觉得厌恶,看不清各个重点,也与城市环境不想协调。

 

公交广告缺乏创意。城市公交的快速发展让公交广告的表现形式丰富多样化。但是目前国内的公交广告都只有“量的呆板”而没有“质”,主要内容大部分都是单纯的放置和解说产品,在创意方面十分欠缺。

 

公交广告从版式到内容比较混杂。产品广告内容、主次不分,胡乱堆砌在车体有限的范围内,拥挤、不合理的排版增加了消费者理解广告内容的难度,削弱了公交广告的阅读方便特性。

 

公交广告投放的成功让广告主尝到甜头,越来越多的广告主情愿投入资金在公交广告上,某些公交广告公司却在利益的驱使,对广告内容胡编乱造,不经过精心挑选的后果就是广告的泛滥,不断刺激消费者视觉引起视觉疲劳,只有选择适度的表现方式才能最大发挥城市公交广告的优势。

 

 

公交系统广告的质量不高

 

当前郑州公交广告中不管是车身广告或是站台广告,大部分广告质量不高,创意苍白,特别是一些本土企业所做的广告,基本上都以说教型和劝说型为主,生硬牵强。此外众多的医院类广告也都采用了相同的创作手法,以美女明星、权威专家、和善可亲的护士为主人公,宣传着医院的优良环境和低廉价格等等,创意一般,水平一般,宣传效果也一般。

 

存在部分恶俗的公交车广告

 

泛滥的恶俗广告也可以说是现阶段郑州公交广告的一个毒瘤,这些广告主要以一些私营小医院广告为主。稍作留心,大众就会发现不管是站台广告还是移动电视广告都不厌其烦的展示和播放着类似广告,而且主要是以医疗性病恶俗广告为主。这些广告的制作商只顾眼球和商业效应,却没有顾及乘客的心理感受和社会影响。有些广告内容迎合少数人不健康心理,低级调侃、庸俗不堪,甚至带有色情挑逗或错误的导向。 

 

公交系统广告的内容商业化

公交广告是一个城市精神文化的外在表现,其内容应该符合社会主义精神文明建设的要求。因而具体而言,公交广告内容应当真实、积极、健康向上,具有创新性,突出产品特点,避免千篇一律的明星效应和讽刺挖苦,以免误导大众的审美取向。然而,现今郑州公交车系统广告中以商业广告占据了大片江山,公益广告较少。

 

    

豫商公交广告传媒一点建议

 

寻求更好、更为合适的发展途径是政府和业界都在考虑的问题。以市场和需求为导向,多元化的经济格局会导致公交广告的多元化发展。单纯的强制清理或参照他人模式破坏了公交广告通过竞争得到提升的途径,为公交广告的健康发展设置了障碍。

 

打造地域化个性公交广告

 

在当今社会,作为城市中唯一可以移动的户外广告媒体,城市公交广告不仅能体现出该城市的整体文化风貌,也成为了老百姓解读城市传统历史和地方文化的最为鲜活的教科书。比如河南郑州市,它是一个具有浓郁中原文化的城市,因而在设计城市公交广告时可以将独具中原豫商文化个性的视觉符号运用到其中,更能打造出具有地域化的个性公交广告。

文章来源:郑州豫商文化传播有限公司 http://www.cn51ad.com

 
 
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