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郑州豫商文化传播有限公司 >> 广告人营销
户外行业将何去何从
编辑:cn51adcom  阅读:238次  录入时间:2018/7/11 13:24:33

一股拆牌之风从一线城市蔓延至三四线城市,名曰规范广告行业,整顿市容市貌。上海重点治理屋顶广告和高立柱广告;北京拆除一切超过屋顶高度的户外广告,包括地标性的标牌,许多人吐槽已经不认识回家的路了;济南算是治理严重的城市之一,官方发话主城区内不能见到户外广告。如此大规模拆除,不论是对广告公司还是广告商来说都是一锤重击。


1莞深高速寮步段近百块户外广告牌被拆


为有效规范户外广告设置,形成规划合理、设置有序、布局科学的户外广告新格局,从7月5日开始,寮步城管分局协助东莞市城管局综合执法支队对莞深高速寮步段两旁88个违法户外广告牌进行强制拆除,按照整治方案,计划于7月15日前完成违法户外广告牌拆除工作。


到目前为止共排查了139块户外广告牌,其中不符合户外广告设置标准及不符合补办条件的户外广告牌共计88块。寮步城管分局执法人员于6月27日向上述违法广告牌户主派发《关于限期拆除户外广告的通知》,责令其7日内自行拆除,逾期不拆除将依法强制拆除。


 


2厦门已拆除违规户外广告牌4009处


位于厦禾路火车站旁禹洲世贸商城的电子LED广告牌,未经审批违规设置,昨日开始拆除。导报记者从厦门市城市行政管理执法局获悉,今年以来,根据厦门市委市政府统一部署,结合第二轮城市立面改造提升工作,厦门大力开展违法违规户外广告和招牌店招设施清理整治行动,目前全市共拆除违法违规设施4009处,面积61918平方米。


据悉,通过清理整治,湖里、海沧基本完成主次干道大型违规广告设施整治任务,思明、同安、翔安主要道路已基本完成,集美学村片区整治较彻底。同时,各区基本遏制了违法新增户外广告设施行为。


接下来,还将持续加大清理整治力度,今年思明、湖里辖区所有违规广告、招牌和店招整治将全部完成;海沧、集美、同安、翔安辖区主次干道也要全部完成整治。年底前,完成铁路沿线可视范围内广告、招牌和店招整治工作。


 

3淮南三天拆除违规户外广告牌30余处


云景华城地处国庆中路与人民路交叉口,人流车流密集,该处楼体的违规户外广告数量较多,部分广告位于17层楼以上,拆除难度较大。在前期充分的宣传动员基础上,云景华城楼体违规户外广告拆除工作正式启动。


拆除过程中,大家分工明确,各司其责,在确保安全的基础上,有序进行。对于部分大型、老化且腐蚀严重的铁质广告牌采取了现场切割的方式分装清运。对一楼门面粘贴的违规橱窗广告,执法人员用小铲子等工具一点一点清除。经过3天的艰苦奋战,拆除违规户外广告牌30余处,面积约4000平方米。


 


4北京全市清理违规户外广告牌


检查组来到永外大街,街道右侧一栋五层建筑物的楼顶上,8个红色汉字和英文字母标识组成的巨型广告牌匾十分显眼。登上楼顶检查发现,广告牌许多螺丝接口已经松动,铁架上部分焊接点也已开裂,整体锈蚀比较严重,安全隐患较大。


检查人员表示,这栋楼紧邻永外大街的辅路和人行步道,附近还有大型商城,一旦遭遇大风等恶劣天气,广告牌匾将给市民出行带来很大风险。有关部门将责令这处广告牌的主体单位限期拆除,并重新规范设置。


在大兴区旧宫镇东西大街与德贤路交叉口东北角,一处约18米高的单立柱式广告牌被检查组列入限期拆除名单。广告牌位于人行道上,与旁边小区只隔了一条六七米宽的小路。旧宫镇相关负责人介绍,这处广告牌属于违规设置,且年代久远,其距离主干道和居民小区太近,还存在连接用的螺栓太小、固定强度不足、易发生断裂等安全隐患。“小区居民平常就在附近遛弯儿,广告牌一旦倒塌,后果不堪设想。”该负责人表示,旧宫镇政府已责令违规立柱广告牌主体单位限期拆除,逾期相关部门将采取综合治理方式进行拆除。


市城市管理委员会户外广告管理处相关负责人介绍,根据规定,单立柱式广告牌受到倒杆距离的影响,广告牌与周边地面道路、建筑物、河道等的安全距离应大于单立柱的高度,接下来,将对所有违规设置的单立柱式广告牌进行清理,限期拆除。市城市管理委员会已在全市开展户外广告设施安全隐患排查,要求各区尽快整治清理存在安全隐患的广告牌匾,相关部门将进一步加强检查力度,消除安全隐患,保护市民安全。


 

5灵山大街户外广告拆除中


灵山大街作为贯穿泰城东西向的主要干道,每天的车流量居高不下,不少过往司机对道路两边的楼顶广告和“高炮”广告更是“印象深刻”。“这条路车流量特别大,特别是早晚上下班高峰时。整治这些户外广告牌后,不仅让人开车时视线感觉更清爽了,也更能给咱们的城市形象加分。”公交车司机李先生说,一些广告牌甚至可以分散驾驶员的注意力。


7月7日晚, 记者来到灵山大街一处户外广告牌拆除现场,执法人员正对一处楼顶广告进行拆除。


我们看到越来越的城市和地区加大了对户外广告牌管理的力度。户外广告是一座城市的眼睛,折射着城市的品位和内涵,城市给人的印象是天生丽质、优雅大气,还是低俗浅薄、急功近利,从户外广告即可一叶知秋。


 

近年来,全国逐步建立起一套成熟有效的户外广告审核、发布、运营机制,保持了城市的清爽雅致,为城市创造了良好的“第一眼”印象。


一些户外广告牌因为常年风吹日晒,早已腐蚀老化,在风雨中飘摇,随时都有掉落下来的危险,成为威胁人们安全的“高空炸弹”。按规定,户外广告设置者要负责广告设施的维护,应当定期进行安全检查,特别是在汛期、台风雷暴季节前。然而,如今一些广告商只设置不维修,有的只换布面不管支架,有的广告牌胶合板腐烂后悬在空中。


那么我们作为户外广告人,应该怎样更好的来制作和维护户外广告牌呢?


申请户外广告应具备的条件:


一、申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。


二、申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。


登记管辖:


一、申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;


二、申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。


受理审核时限:


申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。


提请注意


一、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、洪海加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。必须取得户外广告登记证。


申请户外广告登记应具备的基本条件:


一、依法取得与申请事项相符的经营资格。


二、拥有相应户外广告媒体的所有权。


三、广告发布地点、形式在国家法律许可的范围内,符合当地人民政府和广告管理部门户外广告设置规划的要求。


四、户外广告媒体一般不得发布各类非广告信息,有特殊需要的应当符合国家有关规定。


城管局工作人员介绍,市中区辖区内所有立柱、楼顶、墙体等大型落地广告所有者,均需要携带工商营业执照、法人身份证和原审批手续等能证明所有者身份的材料,到市中区城管局备案审查。经备案审查合格并符合安全生产条件的,市中区城管局将与广告设施经营和所有者签订《安全生产责任书》并允许其继续经营。


户外广告是一座城市的信息平台,但杂乱无章的广告牌不仅会人带来视觉上的污染,还会存在安全隐患。为了创建全国文明城区,营造和谐稳定安全的社会环境。目前,全国多市对大型户外广告进行排查。


对于逾期未备案审查的,安全生产责任由广告设施建设单位或个人负全部责任。市中区城管局将按无主非法广告进行没收、拆除并依法进行拍卖。拍卖所得全部上缴国库。此外,对于阻碍城管执法部门依法执行公务的,将由公安机关予以治安处罚;对于以暴力、威胁等方法阻碍城管执法部门依法执行公务的,将依法追究刑事责任。


那么对于广告商来说,选择什么样的媒体形式能最大程度的规避风险?被拆掉的广告牌又有什么好的替代媒体?目前来讲,无论是灯箱、楼体广告牌,还是单立柱广告牌都在治理范围内,但不同的城市治理重点不同,仍然想投户外广告的商家需要先了解一下当地的情况。


户外媒体被拆除的主要原因通常集中在广告形式,对市容环境的影响,以及安全隐患等几个方面,这也就提醒了广告主:


首先,不可私搭乱建广告牌。避免安全隐患和不必要的经济损失。


其次,广告主发布的内容一定要遵守想律法规,树立良好的品牌形象。


最后,与靠谱的第三方广告平台合作。通过帮您选择宣传效果佳并且正规有保障的广告媒体进行投放,从而收获最佳营销效果。

 

基于公交广告五大优势,更多人开始选投公交媒体

移动的广告更引人关注

  公交广告是可移动的户外媒体具有高度的强制性,将广告信息主动传递至消费者,有效引起消费者对巴士广告的关注,而且每天的人流众多,车上客户接触到的广告时间长,能引起记忆加深。

  二、超强的视觉冲击力

  公交车身广告的发布面积40平方米、广告画面可视宽度12米、受众平均观看距离4-6米,可推算视椎顶角约90-100度,与 I Max影院标准的视椎顶角设计角度相同。视野面积占比最大化,实现超强的视觉冲击力。

  三、多角度立体展示诱发最大可是机会

  公交广告的可视范围大于270度,有效消除视角盲区,受众在通常情况下可同时观看到两个广告面,有效增加了对广告的接触机会。

  四、极强的第六行销针对性

  针对不同消费者,选择经过消费商圈、写字楼、住宅区、超市、学校等兴趣点的线路,确保巴士广告能精准有效地覆盖目标受众。

  五、媒体介绍

  1、发布形式:全车身发布

  巴士媒体全车身发布,画面覆盖车体表面的所有可发布位置。这种发布形式,其视觉效果具有高度一体性,且画面覆盖车身的所有表面,最大限度发挥巴士媒体的视觉优势。全车身发布形式适于发布整体性较强、视觉冲击力较大的广告信息。

  2、发布形式:双侧很负发布

  巴士媒体双侧横幅发布,广告画面覆盖车身左右两侧中部的表面。双侧横幅利用车身外表最大的一块平整面,实现信息承载和传播的效率最大化,同时画面制作周期短且发布 灵活,可根据客户的突发需求灵活发布。双侧横幅适用于发布文本信息量较大、时效性较强、需要快速传播的广告信息。

  3、发布形式:品牌巴士

  巴士媒体品牌巴士广告,即在同一台公交巴士上,同时发布同一客户的车身广告和车内广告。品牌巴士广告,能同时覆盖路面上的车辆行人和车厢内的巴士乘客,对所有的交通参与者均有影响力覆盖效果尤佳。同时,品牌巴士发布,可同时传播品牌的视觉信息和产品的细节信息,可满足广告主多维立体的广告发布需求。

 

 
 
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