首 页 关于我们 新闻资讯 媒体介绍 我们的服务 经典案例 加入豫商 联系我们 在线留言
 
本站公告: 郑州豫商文化传播有限公司以“推动本土广告产业发展,协助战略伙伴获取最大效益”为核心使命和奋斗目标,通过借鉴与学习国内外传播行业的先进经验及其深刻的消费者洞察体系,专业为客户提供市场调研、营销策划、媒体购买、广告发布、广告设计、广告制作、展览展示、活动执行、网络推广等一站式服务,郑州豫商文化传播有限公司是一家专业的公交广告传媒公司,主要经营公交广告,郑州市公交车广告、郑州双层公交车广告、郑州公交车身广告、郑州公交站牌广告,郑州车身广告制作、郑州候车亭广告,郑州BRT站台灯箱广告、公交车报站广告、公交车载电视广告,郑州公交车内看板框架广告、郑州公交车身广告制作、郑州公交车尾LED彩屏广告、郑州新郑机场公交车广告、郑州航空港区候车亭广告及路名牌广告,郑州车身图文广告制作、郑州车贴喷绘、喷漆,车身广告制作,开发经营郑州道闸广告、高速广告塔媒体,户外大牌广告,河南广电移动电视社区频道广告河南十八地市公交车广告、代理发布全国各地公交车身广告设计制作与发布!同时为客户提供公交车身广告报价、公交站牌广告、候车亭广告价格、地市公交广告及全国其他城市公交广告车体/身广告制作价格、审批等咨询。十多年来在广大朋友的关心和呵护下,通过公司全体员工不懈努力,一步步成长为河南地区专业的郑州公交车广告公司、郑州双层车广告公司、郑州公交站牌广告公司、公交车身广告制作公司、车体广告策划公司、河南最有竞争力的本土4A广告公司,在公交广告策划、公交广告设计、公交广告投放策略、公交广告媒介研究、公交广告受众分析、公交广告效果测评等公交广告行业领域积累了丰富的经验;郑州豫商文化传播有限公司,立足中原,辐射周边,充分利用大众媒体和社会资源优势,从专业的角度为广大客户提供最新的区域性广告行业资讯和优势广告资源发布平台,致力于做最有效、最精准的品牌推广方案!为客户提供全方位的广告服务, 帮助客户解决广告传播领域的实际问题!豫商公交广告传媒业务涉及全国各大城市巴士广告、公交车广告、公交车广告监测;在全国,豫商公交广告传媒公司拥有大量的全国公交车身广告资源,汇集全国最好的巴士广告、公交车广告线路、高水准的公交车身广告设计、公交线路策划专家,公交车广告制作专业人员、秉承客户第一、信誉至上的经营原则,尽心尽力为客户提供优质服务。增值服务范围:免费提供公交车广告价格,公交车内广告价格、公交候车亭广告价格、公交站牌广告价格、双层车广告价格、机场公交车广告价格、车身广告制作价格咨询服务及媒体资源最新动态,为您的品牌推广保驾护航。地址:郑州市金水区东明路260号获得“一级广告企业”,“文明广告单位”,“重合同,守信用”等荣誉称号。全国统一服务电话:0371-65629158 13803837159 QQ:595669615。  
郑州豫商文化传播有限公司 >> 户外媒体 >> 新媒体
品牌社交媒体营销 
   来源:郑州豫商文化传播有限公司   2015/10/25 17:11:17 
在这个品牌营销大战愈发激烈的年代,只是在社交网络上回复粉丝已经不足以显示出品牌的诚意和创意。很多品牌就此想出了新的招数:不是单纯的回复,而是回馈粉丝,给他们带来更为惊喜的互动。

可口可乐:Twitter搬上大屏幕

在全球市场,可口可乐推出过姓名瓶、昵称瓶和盲文昵称瓶,之后还在中国市场推出了歌词瓶和台词瓶,现在,它又围着这个主题玩出了新花样。为了不是单纯的回复,而是“回馈”粉丝,可口可乐决心要和粉丝来互动——利用粉丝发在社交网络上的内容做文章。在纽约时代广场,大屏幕里正在讲述曾经被印在可乐瓶身上的1000个英文名的姓名故事。

可口可乐租下了时代广场的一块电子巨幕,打出“和时代广场分享你的可乐:发送你的名字到可口可乐官方Twitter附带标签#COKEMYNAME”的字样,号召消费者和大屏幕实现互动——消费者可以在消息发出两分钟内,在大屏幕上看见一条和自己名字相关的有趣故事。这些姓名故事是可口可乐与搜索引擎谷歌合作,启用大数据搜索和筛选后的结果。例如,Ben这个名字从1986年起总共在1618部电影中出现过;全世界有2%叫Katie的人都是作家。

就算不在时代广场也不用担心看不到屏幕显示,当身在异地的消费者发出指定Twitter,可口可乐社交媒体部门的工作人员,会用预置在广告牌对街的网络摄像头拍下广告屏“讲故事”的全貌,并将照片在1小时内发回给相关消费者。这个活动开展的两周的时间里,在除本身广告牌外无任何宣传的情况下,每天会有200条左右的相关推文发送量。

用大屏幕和消费者进行互动的还有可口可乐的兄弟品牌——健怡可乐,健怡可乐找来了三位美国艺术家,将粉丝在Twitter上对健怡可乐表达的喜爱,设计成带有艺术感的海报,发到时代广场的大屏幕上。从推文内容看,健怡可乐喜欢选取能把健怡可乐无缝植入爱情鸡汤金句的风格,比如“All you need is love and Diet Coke.(世界唯有爱与健怡可乐不可辜负。)”,又比如“You knowit's meant to be when you love someone more thanDiet Coke.(只有遇上一个你爱他多过健怡可乐的人,你才知道这是命中注定。)”

在一周时间内,三名粉丝的推文就被第一批进行了“深加工”,并成功登陆了时代广场大屏幕。整个海报的主色调是可口可乐的品牌色调红与白,而像爱心这样点题“转发你对健怡可乐的爱”的元素,也是艺术家们偏好使用的。该活动会一直持续到10月底,而在后续的活动中,被选中的粉丝推文除了出现在时代广场的广告屏上,还会出现在杂志、壁画、绘画作品,甚至是设计师珠宝设计作品中。整个营销策划,是可口可乐品牌为了加强与粉丝间的联系,提高粉丝忠诚度所做的努力。

Forever 21:用消费者在Instagram上的照片制造惊喜

除了Twitter,Instagram也是不少品牌乐于做文章的社交媒体,呈现方法也能够玩出新花样,比如美国服装品牌Forever 21在今年7月就用6400个彩虹色的线轴、20万个机械零件,做了一台线轴显示器,用来充当与社交网络粉丝互动的大屏幕。

这块线轴显示屏的效果不比LED显示屏差。它不仅能一天24小时不间断地工作,还能准确地进行彩色视频直播——按照活动规则,所有Instagram的用户只要在发送图片时附带#F21THREADSCREEN的标签,就能将照片发上这个线轴屏幕。而Forever 21的工作人员会把相关照片显像的全过程视频片段发回给用户,让用户留作纪念。同时,Forever 21还做了一个网站实时直播屏幕显像的过程。

为了造出这台线轴显示屏,Forever 21从一年半前已经开始了筹备。它用了6400个具有36种渐变颜色的线轴来做了一个80×80像素的屏幕,并编辑了能控制线轴装置直播Instagram互动的程序。相关负责人说:“我们用了线轴,因为线是整个时尚行业的基础。同时,我们选择与Instagram上的粉丝来互动,因为我们觉得这是目前最时尚的社交媒体,而且Forever 21在这个平台上也有750万粉丝,是这个平台上全球最多粉丝50强。”

Nars:社交网络直通新品发布会

法国化妆品牌N A R S为了发布与时装设计师Christopher Kane合作推出的联名彩妆系列,召集了3.8万名粉丝加入到了新品揭幕的环节。通常品牌发布新品会花大量的公关和营销经费做出一个大阵仗的活动,NARS把新产品放入了一个黑色的球体包装内。要想看到新产品的庐山真面目,38000名粉丝需要合力打破这个黑色的“蛋壳”。不过在互联网时代,粉丝们可不用拿着锤子排队砸蛋——他们只要坐在电脑前用Twitter发指定主题的推文就可以遥控电榔头代行砸蛋的职责。

NARS在会场上一共设置了4个电榔头,粉丝所发的每一条推文都会启动它们。但它们的工作效率要由粉丝的活跃程度决定——粉丝发推文的频率越高,电榔头的启用率就更高,破坏力也就会更大。最终,美国地区的粉丝在75分钟时间里贡献了26000多条推文,而英国地区的粉丝则以平均每秒两条推文的速度,一共发送了12000多条推文。

为了激励消费者的参与,NARS也有相应的奖励制度。发推文最多的一部分粉丝会有机会参加幸运抽奖,而幸运儿将得到这个全新系列的所有产品,包括四色唇膏、两款高光产品、单色和双色眼影各一盘,以及两个粉底。

在发布会这个产品推广形式已经让人审美疲劳的时候,NARS利用Twitter这一欧美消费者普遍使用的社交网络来进行产品发布,既通过加强参与感和互动性来进一步提升了世界各地的品牌拥趸的忠诚度,也依靠新鲜的形式吸引了许多潜在消费者前来购买产品。

虽然形式比较新颖,但其实翻来覆去还是品牌们早就玩过的老梗——利用粉丝们在社交网络上发布的内容做文章。但是,如果只把粉丝发的图片、文字放到另一个屏幕上去,粉丝们的新鲜感应该也会直线下降。在数字化营销时代,如何保持社交媒体上与粉丝互动的持续性和趣味性,是品牌们需要一直进步的课题。

  
 
   户外媒体
广告牌
新媒体
其他
   优势服务
制作中心
商业服务
促销推广
广告设计
社区服务
   联系方式

郑州豫商文化传播有限公司   
  址:郑州市金水区农业路30号正弘旗 
 话:0371 - 6562 9158              
 595669615 @qq.com          
 机:13803837159    
  信:yushangqiye    

关键词搜索:
公交广告
公交广告公交线路查询公交查询投公交
 
 

郑州豫商文化传播有限公司    电话:0371- 65629158     手机:13803837159    QQ(微信):yushangqiye

 豫ICP备18005386号